Знание законов восприятия информации поможет вам правильно оформлять тексты на сайте, благодаря чему их прочитает больше потенциальных клиентов, часть из которых станет вашими покупателями.

Эти законы были открыты более ста лет назад. С тех пор они не менялись и вряд ли когда-нибудь изменятся вообще. Главных законов два:

• Мы воспринимаем информацию так же, как пишем: слева направо и сверху вниз (исключение – культуры с письменностью справа налево)

• Сначала мы смотрим на фотографии (иллюстрации), потом читаем текст

Как показали исследования, текст люди читают в таком порядке:

• Сначала – заголовки

• Потом – подзаголовки

• Затем – подписи к фотографиям (если они есть)

• В самом конце – сам текст

Заметим, что основной текст клиент будет читать только при условии, что ему это покажется интересным. Поэтому задача других элементов – иллюстраций, заголовков и подзаголовков – убедить его в том, что текст стоит прочитать.

Фотографии и другие иллюстрации нужно размещать либо над текстом, либо слева от него.

Гуру рекламы Дэвид Огилви ВСЕ свои макеты печатной рекламы оформлял одинаково: иллюстрация – заголовок – текст (пример – на фото выше). Он отлично знал законы восприятия информации и понимал, что при таком оформлении рекламы он сможет привлечь больше клиентов, чем при любом другом.